2025-03-11
当Z世代在直播间喊出平替才是线购物袋替换大牌Logo，当消费者开始戏谑品牌溢价就是智商税——这个时代最可怕的商业真相正浮出水面：品牌资产正在以每年15%的速率蒸发，而90%的市场总监仍在用20年前的套路饮鸩止渴。
2023年双11期间，某国产美妆品牌斥资3000万签约顶流主播，却换来直播间75%退货率的黑色幽默。这不是个案——当李佳琦直播间几乎成为品牌的临时停尸房，当董宇辉的诗词歌赋比产品宣传册更具说服力，我们不得不直面一个残酷现实：品牌正在沦为流量游戏的消耗品。
麦肯锡最新研究揭示：头部主播每提升1%的GMV，品牌认知度反而下降0.8%。这背后的逻辑链触目惊心：
更致命的在于，算法正在构建新的认知霸权。某国际咨询机构实验显示，当同一款产品被不同KOL推荐时，消费者对产品核心功能的记忆偏差度高达43%，这意味着品牌正在失去对产品定义的掌控权。
不是大牌买不起，而是平替更有性价比——这句网络流行语正在掀起商业世界的哥白尼革命。但鲜少有人意识到，当消费者开始用显微镜审视每一分品牌溢价时，整个价值体系正在发生核裂变。
埃森哲的跟踪数据显示：愿意为品牌故事支付溢价的消费者占比，从2019年的68%暴跌至2023年的29%。成分党、参数党群体以每年210%的增速扩张。87%的Z世代认为品牌历史是资本家编的童话。
这种认知颠覆带来的连锁反应远超想象：定价权从品牌方转移到C2M平台，产品生命周期被压缩至3个月（传统为18个月），用户忠诚度呈现量子态特征（即同时存在复购与比价行为）。
更可怕的是，性价比正在异化为新型宗教。某新消费品牌创始人在闭门会上坦言：我们现在不是卖产品，而是在进行一场永无止境的成本控制军备竞赛。
当二次元群体自发翻译日本动画字幕时，当汉服圈发明自己的黑话词典时，当电竞用户建立起鄙视链森严的亚文化王国时——品牌突然发现，自己精心打造的统一形象正在遭遇降维打击。
这种现象导致传统定位理论全面失效。某国际快消巨头的市场VP透露：我们最新推出的产品线，在豆瓣小组被解读为女权宣言，在虎扑却成了直男嘲讽素材，在小红书变成炫富道具——没有一种解读符合我们的初衷。
以上三个生存法则，并不是解决品牌问题的最终答案，一切还在变革中。但以点带面，我们可以意识到，当我们拆解完所有营销技术层面的应对策略，最终必须回归商业本质：在AI可以定制化生产、区块链确保溯源透明、C2M消灭中间环节的时代，品牌的核心价值是否需要重新定义？
牛津大学商学院的激进研究指出：未来十年，传统品牌将分化为两大阵营——“基础设施型品牌”和“意义共同体品牌”。
现在，所有营销人都需要思考：你的品牌正在经历第几种死亡陷阱？你是继续在流量红海中裸泳，还是抓住认知重构的历史机遇，在商业文明的进化中，让你的品牌再次绽放？
【作者简介】某国际4A前创意总监，知胜咨询创始人，操盘过多个10亿级品牌转型战役，现为多家行业颠覆性新技术/新业态公司提供战略咨询服务。
所谓品牌大部分不是靠产品质量的提升展示自身实力，而是靠多余的包装误导消费者，在互联网时代，消费者可以清晰看清楚这类骗术，谁是钱都不是大风刮来的，所以不做冤大头。
据俄新社报道，美国总统特朗普当地时间3月9日在美国总统专机“空军一号”上接受采访时，有记者提出“俄罗斯在试图达成和平协议的同时打击乌克兰，表明普京不尊重特朗普”，特朗普立刻反问：“他（普京）不尊重我？”并询问提出这个言论的记者为哪家媒体工作。
演员李健 带你看“倒J”勾勒的燕赵山河——农耕与游牧的烽火，熔铸千年文明；最年轻的省会石家庄，跃动青春脉搏；无草原的清河织就世界羊绒传奇，阿那亚的文艺与只有红楼梦的梦幻，碰撞文艺新潮；从赵丽颖 的家乡星光，到孙颖莎 的赛场锋芒，这片土地正以年轻之名，书写时代答卷。
从会场到现场，大步向前看河北。企业群众“一线不仅是政府联系企业、群众的桥梁纽带，也是优化营商环境的重要体现。摄 像:田 正 韩彤鹤 武新杰 郭 硕。
南北方在本周（3月10日至3月16日）前期将陆续迎来气温高点，不过随着冷空气的活跃，天气也将迎来转折。总的来说，本周天气变化剧烈，雨雪逐步增多，气温大起大落。中国气象局 气象分析师 欧阳翼：本周天气方面称得上非常多变。首先说气温，周末两天的大范围升温在本周初将会延续。
从会场到现场，大步向前看河北。2025年全国两会，科技创新话题热度不减，仍是代表IM电竞官方入口委员提到的高频词。政府工作报告提出，因地制宜发展新质生产力，推动科技创新和产业创新融合发展，推进高水平科技自立自强。
从会场到现场，大步向前看河北。2025年政府工作报告提出，培育壮大新兴产业、未来产业，推动传统产业改造提升，加快制造业重点产业链高质量发展。
当地时间3月9日晚，加拿大执政党自由党新领袖选举公布投票结IM电竞官方入口果。马克·卡尼赢得党内选举，成为自由党新党首。他将接替特鲁多成为加拿大新总理，在向加拿大总督玛丽·西蒙宣誓后上任。马克·卡尼是谁？马克·卡尼是谁？他有什么竞选主张？能否带领加拿大渡过目前的危机？
据央视新闻，截至3月9日，#韩战机误炸事故已致31人受伤 142栋房屋受损。误炸原因系飞行员输入坐标错误。
3月9日，雷军紧急喊线 Ultra车主们“一定一定注意安全。下赛道，强烈建议参加正式培训，非常重要”。
【祝贺！#我国成功发射通信技术试验卫星十五号 】北京时间2025年3月10日01时17分，我国在西昌卫星发射中心使用长征三号乙运载火箭，成功将通信技术试验卫星十五号发射升空，卫星顺利进入预定轨道，发射任务获得圆满成功。（央视新闻）
当神话、AI与未来之城相遇，一场跨越三千年的奇幻风暴来袭！封神时代，太乙真人为哪吒重塑肉身时，感知到奇异灵气，追寻至雄安新区白洋淀。此地宛如仙境，空气清新，莲藕上乘，正是重塑肉身的绝佳材料。于是，太乙真人携哪吒、敖丙、申公豹等，穿越到现代化的雄安新区，开启一场前所未有的奇幻漫游。
