2025-03-26
在2024年，年轻消费者的休闲娱乐和美丽消费方式发生了重要变化，洗浴中心如“5A级新景区”一般吸引了众多年轻人，伴随着35元的养生局体验，包括泡脚、饮茶和按摩等组成的综合服务，使得这一市场步入快速增长的轨道。美团统计数据显示，休闲娱乐交易额同比增长超过50%，其中粤港澳大湾区的涨幅更为显著，成为全国升幅最大区域之一。 通过“双城一供给”模式，深圳洗浴中心不仅满足本地客流，还成功引入了香港游客，令其在美团平台上成为交易额增长最显著的城市之一。 快乐成为了年轻人偏爱的消费驱动力。“抓到娃娃的那一瞬间，多巴胺分泌狂飙”，“足疗店仿佛是打工人的快乐秘境”，“每当看到精致的美甲，心情就会变得无比愉悦”。这种快乐源自于年轻人爱好日益多元，追求更高的性价比，推动了多个消费品类的高需求。2024年，美团上玩乐与变美的相关订单量增长了84%，特价团订单的增长更是惊人，达到388%。32岁以下的年轻用户占到43%之多，已然成为消费主力军。 除了传统的消遣项目，如CityWalk和旅游特种兵等，越来越多的年轻人开始青睐养生和疗愈体验，如足疗和推拿等，2024年1月至11月，美团上共售出1.5亿份足疗团购。而相关数据预测，到2025年，按摩足疗行业的市场规模将达到7000亿元以上，线%。与此同时，个性化的消费趋势日益明显，美甲和男性美容行业也显现出强劲需求，美团上美甲套餐销售数量突破1亿份，年均美甲次数屡创新高，男性用户的参与度也显著提升，男性美发用户在平台上的同比增长达到37%。 许多小众休闲方式逐渐走红，无人自助台球成为新宠，相关门店数量同比增长165%；疗愈体验搜索量更是激增441%。温泉洗浴中心转型成综合娱乐体的现象也愈发普遍，2024年美团上汤泉生活馆的门店数量同比增长超过63%。电子竞技的热度更是持久，网吧及电竞商家的订单销量增长208%。 休闲娱乐行业出现了明显的消费分层，虽然整体客单价有小幅下降，但因消费频次和品类的增加，行业交易大盘却在增长。如今，商家应关注自家核心客群，而不是一味参与价格竞争。高价高成本的经营应聚焦于核心客户，通过优质服务提升价值，而低客单价的行业如无人自助设备可以通过连锁化快速满足更多用户需求。 新形势下，传统休闲业态的转型升级浪潮迅猛涌来，复合型的大型娱乐场所应运而生，像“足疗+自助餐”这种混合经营模式日益流行，广州一些洗浴中心如“有马空间”，就通过引入高端食材和现代化娱乐设施吸引年轻消费者，年轻客群的增加使得这些场所的客单价逆势上涨，成为年轻人新的聚集地和社交选择。
