2024-12-09
2022年7月，商务部等27个部门联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易。推进实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系。支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展，积极培育网络游戏、数字电影、电子竞技等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号。我国电竞产业起步虽晚，但后劲十足。据《2024年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，中国电子竞技产业实销收入为120.27亿元，同比增长4.43%。中国电子竞技用户规模约为4.9亿，同比增长0.52%。庞大的用户量和高涨的市场关注度使“电竞+城市”的模式潜力愈发受到各地的青睐，尤其在最近几年，包括北上广深在内的多座城市纷纷提出了打造“电竞之都”的愿景。对于推动城市文化建设高质量发展、提升城市国际影响力与综合竞争力，塑造城市独特形象而言，打造文化名片是极为重要的，但也需要找准方向并具备一定时间过程的沉淀。时下，电竞产业发展的进程中仍然存在许多问题。如电竞与地方特色的融合未找准交集点、电竞产业生态链布局缺乏细致考虑、高规格电竞赛事落地没有专业性场馆和相关职业建设体系不完备等。
电竞具有体育竞技、娱乐休闲和文化科技等多重属性，其全产业生态涉及领域广。在早期的“电竞+城市”实践中，产业资源并不丰富，形式以赛事落地引流用户集聚消费为主。但在近些年，游戏研发商主导的第一方赛事逐渐取代了第三方赛事，并且在项目数量上有了大的提升，再加之信息传播技术进步和网络直播模式的兴起，又催生了许多相关联的新兴业务。如虚拟体育比赛项目的出现，电竞游戏的研发不再局限于原有的虚幻类主题，仿真体育类也开始活跃，游戏项目硬件的升级还会勾连虚拟现实、全息投影、人工智能等前沿技术的开发应用；而不断增长的电竞项目在直接提升电竞用户数量的同时还增加了电竞小镇、电竞主题场馆、电竞文化中心、电竞酒店等线下实体项目的落地需求；互联网直播技术的普及化更是使电竞直播、电竞解说、电竞陪练等业务迅速崛起。从一定程度上来说，电竞是一个高技术密集行业，其发展得益于技术进步，同时也会促进这些技术不断推陈出新。产业生态走向多元化和细分化对其长远发展来说肯定是利好的，但也会给地方电竞的具体布局增添更多思考的必要性。
受到电竞用户数量持续上涨和电竞赛事规格逐渐上升的影响，所带来的产业红利是充足的。但城市中的电竞产业布局却并不简单，一味地注资了事难以收获成效。如前几年许多地方都有高额投资“电竞小镇”项目，由于产业结构单一、地处偏远、无特色差异，基本已淡出大众视野。在城市中发展电竞需要重点考虑其产业布局的合理性和整体关联性。首先，在电竞产业生态链中，作为上游端的电竞游戏和电竞赛事业务具备绝对主导权，不仅是开展中下游业务的前提，也是吸引用户的关键。其次，受电竞职业赛事发展的影响，电竞俱乐部入驻城市主场的模式广受欢迎，该模式不仅能为城市提供具象化的电竞标识，还可以成为电竞用户联系城市创造平台，电竞俱乐部是电竞产业中承上启下的关键一环。下游产业端品类繁多，多属中上游关联的服务类。上游产业虽然重要，但实际落地却较为困难，如电竞游戏研发的周期长，甚至还存在较高的技术壁垒。而高质量电竞赛事落地需要动员较高的人力物力资源，同时还要具备高规格的赛用场馆。中下游端则是起步周期短，但缺乏带动整体产业的长效动能，且容易被同类竞争所替代。再次，完善城市电竞产业生态必然需要一定数量的高水平从业人员。早在2019年，电子竞技运营师和电子竞技员就已被列入我国的职业名单，城市可以通过利好政策吸纳人才，也可以逐步完善地方人才培养的体系保障人才的持续供给。总的来说，城市在布局电竞产业时，应充分考虑城市自身的实际情况，找准定位合理把控产业构成中的配比、扩张进度和人才培养的产出周期。
电竞赛事是电竞产业的核心业务，也是城市通过电竞传播文化的主要途径，而承办电竞赛事需要匹配相应规格的场馆。从目前来看，国内高规格的专业电竞场馆寥寥无几，多数赛事承办的需求仍以传统体育馆的临时改造方式解决。在杭州第19届亚运会电子竞技项目成功举办后不久，国际奥组委就宣布首届电子竞技奥运会将于2025年在沙特阿拉伯进行。为获得全球电竞话语的主动权，建设相应规格的电竞场馆的必要性已有充分的显现。
首先，电竞场馆作为公共体育设施的一部分，对完善城市的综合功能、满足国民健身休闲娱乐的需求、促进体育事业的长久发展都有着重要的作用。建设附着当地文化的高规格电竞场馆，可以提升城市的知名度和文化品位，当电竞场馆成为城市中的新地标，展现着城市形象，也是城市发展公共空间有效的物质支撑和文化印记。其次，电竞赛事可以通过线上进行，但还是需要结合线下实地的人群集聚才能真正意义上对具体的地方产生长久的用户影响力，建设专业的赛事场馆可以促进城市本土赛事、活动、酒店、培训、文旅等生态的协同发展，在为城市电竞产业生态的完善提供更多支持的同时还可以提升用户对电竞的归属感和认同感。再次，电竞场馆不仅能让电竞赛事更具仪式感，也使电竞赛事更贴近传统体育竞赛形式，体育赛事的公平公正、运动员为荣誉而拼搏的精神、团队之间的竞争与协作，以及强身健体的生活态度，对优化城市人文环境、丰富城市文化活动、提振城市精气神等有着潜移默化的影响力，从而摆脱公众过往认知中对电竞不良形象的成见。最后，通过场馆+电竞俱乐部的形式营造主场地域的电竞文化，在赛事传播过程中实现城市+电竞具备显著的标识特征。
电竞作为数字化体育的具体表现形式，是传播城市文化的有力载体，地方电竞产业发展应结合城市原有优势去营造氛围，把握电竞用户数量多、电竞传播辐射广、线下赛事集聚强、话题讨论持续久的特征，合理配置资源，使其成为城市经济发展的新动力和传播文化的新窗口。《亚运电竞赛事赋能城市发展评估报告》中的内容显示，杭州第19届亚运会电竞赛事产生的经济效益约为2.6亿元，其中直接经济价值7877.53万元，间接经济价值1.82亿元，不仅吸引全球媒体和电竞爱好者的目光，也将城市带上国际舞台，对杭州当地的就业拉动、促进产业升级、本地文化传播、国际影响力的提升等都起到了积极作用。通过电竞赛事创新文旅营销方式、打造城市消费热点，促进文化消费大有可为。
一方面，通过举办大型电竞赛事可以在短期内迅速提升举办地的用户关注度和城市形象的曝光度。大型电竞赛事的参赛队伍多，赛程持续时间长，可以为文化交流提供平台。如今年落下帷幕的沙特利雅得电竞世界杯的赛事周期长达近两个月，比赛用的场馆内除观赛区域还有各类游戏展厅、新型设备体验和媒体中心等，为到场的用户提供多样化的体验点，而在赛事期间以赛事内容作为载体的社交语言会构建起相关传播的专属内容，形成与目标消费群体共振互动的社交媒体话语体系，赛事周期的时效可以营造持久的话题热度，这是一般的广告宣传较难实现的一点。另一方面，城市在举办大型赛事的期间，可以轻松融入电竞IP相关的城市景点作为用户打卡地，再通过电竞赛事关联的综合性活动为城市文化进行深度体验和分享提供进一步的空间，这样能够较好地推进“电竞+城市”的认知度和接受度。尤其对于主题性和故事性比较强的电竞IP，还可以在城市和电竞IP的文化内核、精神气质上寻找一致性，将电竞中的卓越精神元素、积极的形象元素等融入城市文化中，从而形成差异化的电竞文化标签，甚至在条件成熟的情况下，可以开展地域特色的城市邀请赛，增强传播的周期性和持续性。
（作者分别是苏州大学艺术学院博士研究生、硕士研究生；本文系2024年江苏省高校哲学社会科学一般项目、城市文化视域下的电子竞技场所建构研究〈2024SJYB0458〉阶段性研究成果）
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