2024-09-25
2024年，随着国内外市场逐步回暖，中国旅游行业不仅在本土市场上呈现出强劲的增长趋势，还加速了全球化的进程。
从国际化扩张到低线市场的渗透，中国旅游企业不断寻求新的增长动力和创新路径。
旅游业是否真的已恢复之前的活力？全球竞争加剧，中国品牌的国际化征程，又将带来哪些新的机遇和挑战？
9月25日，在2024 环球旅讯峰会主论坛上，环球旅讯CEO李超以《中国旅游业：走向国际化＆下沉市场》为题作开场演讲，分享了他的观察和思考。
欢迎大家出席第17届环球旅讯峰会，我今天分享的主题就是中国旅游业：走向全球化，走向低线
2024年上半年的旅游人次低于2019年同期，但人均消费首次超过1000元，并超过了2023年和2019年同期。
我们再来看看国际、国内和港澳台航线年上半年整体客流量达到了2019年的109%，其中国内航线%，港澳台航线%，国际航线%。
从2009年收购中国台湾的易游网迈出大陆市场，到2010年收购中国香港永安旅游，到2013年收购北美的在线旅游平台途风网以及华人旅行社海鸥和纵横，携程的并购基本还是聚焦在华人圈子里。
锦江集团早在2014年就开启了国际收购的步伐，他们在2014年收购了法国的卢浮酒店，2015年战略投资了雅高，2018年收购了丽笙酒店。
华住截止到Q2已经覆盖了1328个城市，他们希望将来能够覆盖2000个城市，做到“县县有华住”。
2023年全国旅游收入是低于2019年，但携程、同程等OTA企业的收入已经大幅超过了2019年，由此可见线上渠道正在进一步蚕食线下渠道的份额。内容平台和新媒体平台切入了旅游赛道。抖音本地生活已经成为了线上旅游市场重要的参与者。快手、小红书对旅游业的影响力也不容忽视。
截至2023年12月底，全国15间客房以上的住宿单位存量达到了343,545家，相对2022年和2020年同期分别提升9.88%和24.5%，房间数分别提升了6.2%和16.57%。
航空运输方面，虽然今年上半年载客量和座位数恢复度基本保持了同步，但面对相对疲软的商务市场需求，也面临着供过于求的风险。
国际航线运力的复苏方面，中东已经超过了2019年同期，日韩和欧洲大约恢复了不足80%，东南亚70%左右。中国内地航司目前占据62%的运力份额，而外航的份额则降至38%。
2023年，申根国家合共在华签发短期签证（C签）104.9万张，恢复到2019年287.3万张的36.51%。
美国2023年在中国内地使领馆签发了40.6万张非移民签证（包含居于内地的中国护照持有人和其它人），是2019年111.4万张的36.48%。
进入到2024年，美国签证的签发总量也只有2018年同期的1/3。考虑到很多十年签证在明年面临到期，如果签证情况没有本质性的变化，中国赴美旅游市场也将面临更大的压力。
全球商务旅行协会GBTA预测2024年中国的商务旅行消费将达到3725亿美元，约27000亿人民币，同比增长9%。
相关数据显示，2023年中国A股上市公司差旅费合计为250亿元，每家公司平均在700万元左右。如果按照GBTA的统计，这只占了中国商旅市场1%的份额。
对于旅游供应商来说，商旅合作渠道已经远远不只TMC和OTA等传统渠道，众多的OA、财务、人事、费控系统，甚至是滴滴、美团这样的用车和生活服务平台，也纷纷涉足商旅领域，都给我们这个行业创造了巨大的机会。
出海可谓是中国经济发展的热门话题，这对于我们商旅行业来说无疑也是新的机遇，但同时也在供应链、运营和服务体系方面都提出了更高的要求，我们看到头部的TMC，如携程商旅等也在加快海外市场的投资和布局。
今年1月，开具端航空运输电子客票行程单的试点单位扩大到39家航司，165家代理，接收端扩大到全部企业及自然人。
从财务角度上出发，机票数电票从票据上就能体现三流合一，即：资金流、发票流、货物流。
Bleisure Travel 的意思就是企业员工会更多将商务旅行与个人的休闲旅行相结合。90后已经成为了商务旅行者的主流，“悦己”也是这一代人对于旅行的核心诉求。这对于我们旅游行业来说，也需要在产品设计方面融入这方面的考虑，类似很多酒店在公区提供共享办公空间、深睡楼层、周末连住套餐等等。
头部航空公司、酒店集团在加强商旅渠道的集中管控，酒店从单店签协议过渡到“总部对总部”的模式对我们行业来说都意味着进步，和企业的合作也多采取了“三方协议”甚至是“两方协议”。据了解，中国头部酒店集团采取“三方协议”或“两方协议”的销售占比已经达到了20%。
我们的行业正在面临着急剧的变化，90后和00后正在成为旅游市场的主力军，有钱有闲的银发一族也成为了高价值的目标客群；OTA依然是主流渠道，短视频风头正劲，旅行社们则在苦苦寻找自我变革之路；旅游企业出海不会是一帆风顺，但曙光也许就在前方。
“2025 环球旅讯峰会”将于2025年9月10-11日在上海国际会议中心举办， 【直通票】全年最低价899元/张，欢迎扫码提前锁定早鸟优惠！
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