巴掌大的小蛇毛绒玩偶，戴上红色绒球帽子，既能挂在包上，又能“盘”在手上。2月2日，记者在位于武汉天地的TeddyTales莉娜熊门店看到，不少消费者特意前来购买前不久推出的蛇年限定玩偶，用手机记录它们萌态可掬的样子。

　　“每只毛绒玩偶都由专业手作老师制作，甚至拥有属于自己的身份证，上面不仅附有它的制作者信息，消费者甚至可以通过扫二维码，为它们取名并建立档案。”莉娜熊武汉负责人黄晓帅告诉记者，玩偶这一传统玩具品类正悄然解锁着全新的身份与角色，拥有一只玩偶，不再是小孩的专利。中国玩具和婴童用品协会数据显示，“00后”成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%，IM电竞官网“90后”则为36%。对于许多人来说，毛绒玩具的柔软触感和可爱造型能激发正面情绪，减轻焦虑。

　　在黄晓帅看来，每只玩偶都是小动物“朋友”。为此，品牌在制作挂件时并没有像传统工艺一样将绳子缝在玩偶身体上，而是为它们穿上衣服，把连接绳巧妙地藏在上面。用于包装的盒子则是设计成各类小房子，象征着它们的家。记者在社交媒体上发现，不少消费者“晒”出了自己的“小蛇”，他们不仅分享自己购买时的照片和故事，还热衷于为它们打造各种造型和场景。相关统计数据显示，2024年上半年，中国玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，其中毛绒玩具坪效位列前三。2018年中国毛绒玩具市场规模为64.29亿元，预计至2025年，这一数字将达到77.23亿元。除了毛绒玩具本身，其配套的衣服、配饰，甚至展示架也成为各品牌研发的新领域。

　　“我们将会陆续推出更多富有创意的新角色，加入到莉娜熊这个大家庭。”黄晓帅透露，品牌持续上新，让更多消费者能购买到心仪的“崽崽”。

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